«Русская рыба» объединяет отрасль и запускает новую стратегию продвижения национального продукта

«Когда мы работаем вместе, каждый достигает большего. Мы перестаём быть набором отдельных звеньев и становимся мощной цепью — от моря до прилавка, от торговой сети до ресторана, от локальных марок до национального бренда. Сегодня 70 % россиян готовы выбирать продукт с единым знаком доверия — это значит, что запрос на объединённое продвижение уже есть. “Русская рыба” — не абстракция, а общая задача, символ, за которым стоит понятный выбор, уважение к традициям и возвращение рыбы в повседневную культуру питания. Национальный бренд — не просто логотип, а система роста, где каждый вложенный рубль в общее усилие работает сильнее, чем в одиночку».

«Сегодня рыба существует в культурном разрыве. При высоком уровне доверия и спроса регулярное потребление остается низким: только 39 % россиян считают рыбу основой своего рациона. Для сравнения — мясо регулярно покупают 27 %, птицу — 62 %, а рыбу — всего 11 %. Лишь 4 % полностью отказались от рыбы: большинство едят ее нерегулярно. Основной драйвер рынка — полуфабрикаты из мяса и птицы. Инвестиции в медиа по этой категории выросли на 49 % в 2025 году (январь–июль) за счет мяса и птицы, тогда как рыба и морепродукты сократили бюджеты на 47 % по сравнению с 2024 годом. Это и есть наш вызов: вернуть рыбе место в медиа и в культуре питания».